Se você monta um kit com um produto principal e itens complementares vendidos por um preço único, o Merchant Center pede o atributo is_bundle com o valor yes. Se o kit foi definido pelo fabricante, o atributo não deve ser enviado. Título, imagem e condição devem descrever o kit inteiro.
Por que um kit confunde mais do que um produto simples?
Um console vendido com três jogos é, para um comprador, uma decisão. Para um sistema que lê catálogos, são quatro entidades competindo por uma única linha de feed: o console, cada jogo e o conjunto. Se o título fala só do console, a imagem mostra o console e o preço é o do conjunto, a IA enxerga um console caro demais.
A imagem mental é a de uma mala fechada. Quem olha de fora precisa do que está escrito na etiqueta para saber o que há dentro; se a etiqueta cita só a peça de cima, o resto some. Este guia mostra como escrever a etiqueta, com base na página de ajuda do Merchant Center sobre o atributo is_bundle, e onde nós, e não o Google, estamos fazendo escolhas editoriais.
Passo 1: seu kit é um bundle personalizado?
A página do Google define is_bundle como um atributo booleano que indica um bundle personalizado: um produto principal agrupado com outros produtos diferentes e vendido junto por um único preço. Ele ajuda o Google a mostrar o produto nas situações certas e a separá-lo de bundles criados pelo fabricante, multipacks e produtos sem acessórios.
Os exemplos da página são uma boneca vendida com roupas que não vieram na caixa e um console vendido com três jogos. O produto principal é o item em destaque, e os itens adicionais devem complementá-lo.
Faça o teste de três perguntas. Existe um item principal claro? Os outros itens são diferentes dele, e não cópias? Foi você, e não o fabricante, quem decidiu agrupá-los? Três sins apontam para um bundle personalizado.
Passo 2: quando não usar is_bundle?
A regra é explícita: não envie o atributo para um bundle definido pelo fabricante. Um multipack (três pilhas iguais numa embalagem) também não é um bundle personalizado para esse fim. Se o produto não for um bundle desse tipo, o valor é no, que também é o padrão quando o atributo não é enviado.
Em eletrônicos, a fronteira costuma ser a caixa. Se o fabricante já embala o fone com estojo e cabo, o conjunto é dele. Se o seu catálogo vende o mesmo fone com uma capa e um carregador de outra marca, o conjunto é seu.
Passo 3: onde o atributo é obrigatório?
Segundo a página, para aparecer nas listagens gratuitas do Google, o atributo é necessário se você criou um bundle com um produto principal. Para anúncios de Shopping, ele é exigido ao segmentar países como EUA, Reino Unido, Alemanha, Japão e Austrália. A página usa a palavra "incluindo", então a lista não é exaustiva, e o trecho que lemos não menciona o Brasil. Nossa recomendação prática é declarar o kit de qualquer forma: é um sinal a mais sobre o que está à venda.
Os formatos aceitos são yes, true, no e false. Em feeds de texto, use Yes; em XML, <g:is_bundle>yes</g:is_bundle>.
Passo 4: como escrever o título do kit?
A página não impõe uma regra própria de título, mas orienta escrever o conteúdo (título, descrição e link da imagem) levando em conta o bundle inteiro, e os exemplos do título citam o produto principal e os itens incluídos.
Nossa escolha editorial, que você pode adaptar: comece pelo produto principal, com marca e modelo, depois liste os itens em ordem de importância, sem exceder o limite de caracteres do seu canal. Por exemplo, algo como "Console X 1 TB com 3 jogos". O objetivo é que quem leia só o título saiba que é um kit e o que vem nele. O guia de título de produto detalha ordem, limite e consistência.
Passo 5: imagem e condição
Para a imagem, a recomendação do Google é refletir o bundle inteiro; a ilustração da página mostra o corpo de uma câmera, uma lente e uma bolsa juntos. Uma foto só do produto principal esconde o kit.
Para a condição, a página orienta usar a do item menos novo. Se algum produto do bundle for usado, a condição do bundle é usado. Isso evita vender como novo um conjunto que leva uma peça recondicionada.
Passo 6: como manter a página, o feed e o schema contando a mesma história?
O feed é só um dos canais. A página precisa dizer, em texto visível, o que o kit contém e o preço do conjunto, e o schema da página deve concordar com isso. Essa é uma aplicação direta da lógica de feed e schema: quando duas fontes divergem, a IA precisa escolher uma, e você perde o controle de qual.
Se o kit tem variantes (cor, capacidade), vale revisitar o cuidado com entidade de produto e variantes, para que cada combinação tenha seu identificador.
A página que lemos não cobre GTIN nem MPN de kits, então não fazemos recomendação sobre identificadores aqui. Consulte a documentação de identificadores do seu canal.
O que levar daqui
- is_bundle=yes serve para um bundle personalizado: produto principal mais itens diferentes, vendidos por um preço único e montados por você.
- Não envie o atributo para bundles definidos pelo fabricante nem para multipacks.
- Título e imagem devem descrever o kit inteiro; a condição segue o item menos novo.
- Página, feed e schema precisam dizer o mesmo sobre o conteúdo e o preço do kit.
- Teste com perguntas reais para ver se a IA entende que é um kit.
Perguntas frequentes
Um multipack de pilhas é um bundle?
Para o is_bundle, não. A página do Merchant Center diferencia bundles personalizados de multipacks e de bundles criados pelo fabricante.
O kit precisa de um GTIN próprio?
A página de is_bundle não trata de identificadores, então não afirmamos nada aqui. Verifique as regras de identificador do canal em que você vende.
Posso marcar yes se o fabricante já vende o conjunto?
Não. A orientação é não enviar o atributo para bundles definidos pelo fabricante.
Quer saber se a IA entende o seu kit como um conjunto e não como um item solto? Rode o diagnóstico gratuito com o nome do kit, uma leitura experimental via API, ou veja na demonstração como acompanhamos isso no catálogo.