Descrição gerada por IA: o rótulo que o Google pede

Se você usa IA para escrever títulos e descrições de produto, o Merchant Center pede que esse texto vá nos campos structured_title e structured_description, com digital_source_type igual a "trained_algorithmic_media". As imagens geradas por IA levam o rótulo dentro do arquivo, no metadado IPTC. Antes do rótulo, porém, vem a checagem dos fatos.

O que o Google passou a exigir de conteúdo gerado por IA?

O guia do Google sobre conteúdo gerado por IA, que a lista de atualizações da Pesquisa registra como revisado em 1º de outubro de 2026, diz três coisas que interessam a quem mantém catálogo.

Primeiro, usar IA para produzir muitas páginas sem agregar valor pode violar a política de spam sobre conteúdo em escala. Segundo, modelos geram sequências de palavras prováveis, não fatos recuperados, então o texto pode errar; o guia recomenda que pessoas verifiquem e revisem manualmente o que a IA produz antes de publicar. Terceiro, o cuidado vale também para título, meta descrição, dados estruturados e texto alternativo de imagem, porque esses elementos podem aparecer nos resultados.

A revisão de outubro, segundo o registro do Google, incorporou informações das diretrizes dos avaliadores de qualidade. O próprio guia lembra que essas diretrizes não influenciam diretamente o ranqueamento.

Para comércio eletrônico, o guia aponta as políticas do Merchant Center. É nelas que está o passo a passo.

Como rotular título, descrição e imagem no feed?

A página de ajuda do Merchant Center sobre conteúdo gerado por IA traz as regras. Resumimos o que ela especifica.

Para títulos, use o atributo structured_title, no lugar de title ou além dele. Ele tem dois subatributos: digital_source_type, obrigatório para conteúdo gerado por IA, com o valor "trained_algorithmic_media", e content, obrigatório, com o texto do título em formato simples.

Para descrições, o desenho é idêntico: structured_description, com digital_source_type e content.

Para imagens, o rótulo vai dentro do arquivo, em metadado IPTC: a propriedade DigitalSourceType com o valor TrainedAlgorithmicMedia. A página lista três valores válidos (TrainedAlgorithmicMedia, CompositeSynthetic e AlgorithmicMedia) e pede que a marcação não seja removida, nem ao editar a imagem em ferramentas como o Product Studio. Essas imagens podem ser usadas em image_link, additional_image_link e lifestyle_image_link. Não existe atributo do feed para rotular imagem.

Qual é o passo a passo para um catálogo de verdade?

1. Mapeie o que a IA escreveu. Liste quais títulos, descrições e imagens vieram de um modelo e quais vieram de pessoas. Sem esse mapa, não dá para rotular nem revisar.
2. Confronte cada texto com a fonte de verdade. Compare voltagem, capacidade, compatibilidade e demais especificações com o cadastro oficial do fabricante. Uma descrição fluida com um número inventado é o pior cenário, e já falamos do tema em Fonte de verdade do produto.
3. Envie o texto de IA nos campos estruturados. Use structured_title e structured_description para o que foi gerado; mantenha title e description para o que é humano.
4. Preserve o metadado das imagens. Confira se o pipeline de edição e o CDN não removem o IPTC.
5. Alinhe feed e página. O texto que a IA recebe pelo feed e o que ela lê na página precisam contar a mesma história. A lógica de reconciliação está em Feed e schema: como a IA reconcilia dados de produto.
6. Revise por amostragem, sempre. Defina uma regra, por exemplo revisar uma amostra de cada lote antes de publicar, e registre quem aprovou.

O rótulo muda como a IA recomenda o produto?

Não sabemos, e vale dizer isso com clareza. A documentação que lemos trata o rótulo como exigência de política e de transparência; ela não afirma efeito sobre recomendação em assistentes de IA. Qualquer promessa de que "rotular aumenta a visibilidade" ou de que "rotular reduz a visibilidade" seria especulação.

O que podemos dizer é o que nós observamos como método: o texto que sustenta uma recomendação precisa ser correto, específico e consistente entre canais. Isso independe de quem o escreveu. Por isso o ganho real do processo acima está na qualidade da ficha, não no carimbo. Para o título em particular, a ordem e a consistência entre feed e página importam mais do que o autor; veja Título de produto para IA.

O que levar daqui

• O Merchant Center pede structured_title e structured_description com digital_source_type igual a "trained_algorithmic_media" para texto gerado por IA.
• Imagens geradas por IA levam o rótulo no metadado IPTC DigitalSourceType, e esse metadado não deve ser removido.
• O guia do Google exige revisão humana de fatos e vale para título, meta descrição, dados estruturados e alt text.
• Produzir páginas em escala sem valor agregado pode ferir a política de spam.
• Não há evidência, na documentação lida, de que o rótulo altere recomendações em IA.

Perguntas frequentes

Preciso rotular todo texto que passou por uma ferramenta de IA?

A página fala em conteúdo gerado por IA e pede o rótulo para títulos e descrições assim produzidos. Em casos de edição parcial, consulte a política completa do Merchant Center e a sua equipe jurídica; nós não afirmamos onde está a linha.

Posso manter title e também enviar structured_title?

Sim. A página indica que structured_title pode ser usado no lugar de title ou além dele; o mesmo vale para a descrição.

Isso se aplica à descrição da página, fora do feed?

A regra que descrevemos é do feed do Merchant Center. Para a página, o guia do Google sugere explicar como o conteúdo foi criado quando isso ajuda o leitor, sem tornar obrigatório um rótulo específico.

Quer saber se a descrição que a IA lê no seu feed bate com a da sua página? Faça o diagnóstico gratuito ou veja como medimos na metodologia.