Um estudo da Findrix, divulgado em 29 de outubro de 2026, sugere que o AI Mode do Google envia boa parte dos links de produto para o Google Shopping. O dado é um retrato de quatro dias nos Estados Unidos, com uma pergunta por plataforma. Serve como alerta de medição, não como veredicto sobre a sua marca.
O que o estudo mediu?
A Findrix, uma plataforma de visibilidade em IA, analisou 55.198 respostas geradas por IA a 18.400 perguntas de compradores em 35 mercados dos EUA, coletadas de 14 a 17 de outubro de 2026. Comparou ChatGPT, Gemini e AI Mode do Google. Nós lemos o resumo publicado pela ALM Corp em 3 de novembro, que cita a primeira cobertura no Search Engine Land; não tivemos acesso ao relatório original.
Os números que o resumo destaca: 57% de todos os links no AI Mode apontaram para páginas do Google Shopping, e 46,5% das respostas de produto nos EUA trouxeram link para páginas do Google. Aqui vai um aviso de rigor: o próprio texto descreve esse segundo número de maneiras diferentes em trechos distintos, então não está claro se mede respostas com algum link do Google ou apenas com links só do Google. Tratamos como ordem de grandeza, não como valor exato.
Também há contraste entre plataformas. O ChatGPT trouxe cerca de 25 links por resposta, o AI Mode cerca de 3, e o Gemini não apontou nenhum link para google.com. Por categoria, o resumo cita a participação de respostas apontando só para páginas do Google: 60,4% em moda praia, 57% em moda feminina do dia a dia, 54,1% em protetor solar, 53,8% em roupas esportivas e 7,6% em nutrição esportiva. Eletrônicos não aparecem entre as categorias citadas, e o estudo é dos EUA: não há dado sobre o Brasil.
Por que esse dado engana quem lê rápido?
Porque ele mede onde o link aponta, não quem foi recomendado. A Findrix conta links nas respostas; o resumo diz que não acompanhou cliques, tráfego nem conversões. É como medir quantas placas de uma avenida apontam para o shopping do dono da avenida, sem saber quantos motoristas entraram nele nem em qual loja pararam.
O estudo também tem limites que o próprio resumo admite: é um único retrato de quatro dias, cada pergunta foi feita uma vez por plataforma, vem de um só fornecedor e as respostas de IA mudam com frequência. Para nós, isso pesa muito. Em nossa metodologia, uma resposta isolada é uma amostra, e resultados variam por modelo, prompt e dia (veja nossa margem de erro em IA). Uma rodada por plataforma não separa tendência de ruído.
A leitura que faz sentido: o link é uma rota, o dado é a porta
Se uma parte relevante dos links do AI Mode leva ao Google Shopping, a página da sua marca deixa de ser o único lugar onde a decisão é tomada. O Shopping vira a vitrine intermediária. O resumo sugere que o Google usa preço, avaliação e estoque para montar respostas de compra, o que é coerente com o que vimos em outros textos: a camada de dados de produto pesa mais do que a de texto.
Nossa opinião, com a evidência na frente: isso não é motivo para abandonar a página de produto, e sim para tratar o feed como parte do GEO. Se o Merchant Center diz uma coisa e a página diz outra, a vitrine intermediária herda o erro. Já mostramos o peso do feed em feeds no ChatGPT Shopping e a lógica das tabelas de comparação em Generative UI.
Também vale não generalizar. O estudo mostra que a participação do Google varia muito por categoria: de mais da metade em moda a menos de 8% em nutrição esportiva. Sem dado de eletrônicos, o que sabemos é só que a regra não é a mesma para todo setor.
O que medir a partir daqui
Em vez de perguntar "o AI Mode tira meu clique?", pergunte três coisas mais úteis:
- Aparece? Em quais perguntas de compra a sua marca está na resposta, com que frequência, em várias rodadas.
- Com qual dado? Preço, avaliação e disponibilidade exibidos batem com a sua fonte de verdade?
- Para onde o link vai? Página da marca, varejista, Shopping ou fonte editorial: registre o destino em cada rodada.
O resumo observa que marcas podem aparecer em respostas sem gerar sessões de referência, então só olhar o analytics subestima a visibilidade. Nosso texto sobre links no corpo do AI Mode ajuda a ler o que mudou na interface.
O que levar daqui
- A Findrix relata que 57% dos links no AI Mode foram para o Google Shopping, em amostra dos EUA de 14 a 17 de outubro de 2026.
- O estudo mede links, não cliques nem recomendações, e usa uma pergunta por plataforma.
- A participação do Google varia muito por categoria; não há dado de eletrônicos nem do Brasil.
- Trate feed e página como uma única fonte de verdade: o Shopping herda os erros dos dois.
- Meça presença, dado exibido e destino do link, em várias rodadas.
Perguntas frequentes
O AI Mode vai reduzir o tráfego da minha marca?
O estudo não responde isso: ele conta links nas respostas e não acompanhou cliques nem conversões. O que ele indica é que parte dos links vai para páginas do Google.
Isso vale para o Brasil?
Não sabemos. A amostra foi de 35 mercados dos EUA. Para o Brasil, é preciso medir com perguntas em português e várias rodadas.
O ChatGPT se comporta como o AI Mode?
Pelo resumo, de forma diferente: cerca de 25 links por resposta no ChatGPT contra cerca de 3 no AI Mode, e fontes distintas. Mas é uma rodada única, então a comparação é indicativa.
Quer ver onde a sua marca aparece e com que dados? O diagnóstico gratuito no GEO Scanner é um bom primeiro passo, e a metodologia mostra como lemos cada resposta.