Segundo a Semrush, os AI Overviews apareceram em 88% das 400 buscas comerciais acompanhadas nos EUA em agosto de 2026, contra 45,75% um ano antes. Em e-commerce, o salto foi de 32,62% para 85,11%. Os dados são de desktop nos EUA e medem presença do resumo, não cliques nem vendas.
O que a Semrush mediu, e o que não mediu?
O painel tem 400 palavras-chave comerciais dos EUA, divididas em três setores (bancos, software e e-commerce) e cinco grupos de modificadores. A verificação foi mensal, de setembro de 2025 a agosto de 2026, apenas em desktop. A Semrush publicou o estudo em 21 de outubro de 2026.
O resultado de 88% é ponderado por palavra-chave. Ponderando pelo volume de busca estimado, o número sobe para 97,08%. Os limites são importantes: o estudo mede se o AI Overview apareceu, não se alguém clicou, não cobre mobile nem outros países, e cada célula tem em média menos de 27 palavras-chave, de modo que uma única palavra pode mexer de 3 a 5 pontos. A Semrush também vende as ferramentas que recomenda. Em termos práticos, o dado é um bom termômetro de direção e um mau termômetro do tamanho do efeito.
Quais formatos de pergunta mais mudaram?
Os modificadores contam uma história mais interessante que a média. De setembro de 2025 a agosto de 2026:
- "Melhor X para Y": de 42,72% para 96,12%.
- Avaliações: de 30,14% para 89,04%, o maior salto (58,9 pontos).
- Alternativas: de 48,44% para 82,81%.
- Preço ou custo: de 43,59% para 82,05%.
- Marca contra marca: de 63,41% para 86,59%, o menor salto, porque já partia do topo.
Repare no que isso descreve. São exatamente as formas com que uma pessoa escolhe um fone, uma TV ou um notebook: "melhor para quê", "vale a pena", "qual a alternativa", "quanto custa". O Google passou a responder essa fase de consideração dentro da própria página de resultados.
Isso muda a pauta de quem vende eletrônicos?
Na nossa opinião, muda a pergunta que a marca deve se fazer. Até aqui, a pergunta era "em que posição meu site aparece?". Quando um resumo ocupa o topo da página em quase toda busca de "melhor X", a pergunta passa a ser "meu produto está dentro do resumo, e de qual fonte ele veio?".
Pense na página de resultados como uma vitrine de shopping em que, antes das lojas, há um vendedor que resume o que cada uma tem. Você pode ter a melhor loja do corredor e, ainda assim, depender de o vendedor ter lido a sua ficha técnica. Vale o cuidado oposto também: uma presença alta do resumo não diz quantas pessoas deixaram de clicar, e é por isso que tratamos presença, citação e clique como três medidas separadas. Por isso a prontidão da página de produto e a consistência de dados que tratamos em feed e schema deixam de ser detalhe de catálogo e viram parte da exposição.
Há um segundo dado, de outro estudo da Semrush, que ajuda a calibrar. Em 600 mil palavras-chave de intenção comercial, também nos EUA e em desktop, entre novembro de 2025 e abril de 2026, a categoria Computadores e eletrônicos teve alta de 107,62% na participação de AI Overviews nas buscas de intenção comercial. Nas buscas de intenção transacional, a participação média caiu 5%. São bases diferentes, então não some os números: a leitura é que o resumo avança mais na pesquisa do que na compra final.
E o Brasil?
Nenhum desses números é brasileiro. Antes de projetar qualquer percentual para o consumidor daqui, vale lembrar o que já cobrimos sobre o Modo IA no Brasil e como a conversa muda a medição. A direção é útil como hipótese; o tamanho do efeito precisa ser medido com perguntas em português, em marketplaces e buscas locais.
O que medir a partir de agora?
Duas mudanças simples. Primeiro, segmentar o seu monitoramento por tipo de pergunta, no mesmo recorte dos modificadores acima: "melhor", "avaliações", "alternativas", "preço" e "marca contra marca". Segundo, separar presença no resumo de recomendação e de clique, três coisas diferentes, como mostramos em citação, menção e recomendação.
Lembre também que o nosso diagnóstico gratuito é experimental, roda via API e não reproduz exatamente a interface que o consumidor vê; ele mostra como os modelos respondem a perguntas de compra, e esse resultado varia por modelo, prompt e dia.
O que levar daqui
- Em agosto de 2026, 88% das buscas comerciais do painel da Semrush tinham AI Overview, nos EUA e em desktop.
- Os formatos "melhor X para Y" e avaliações são os que mais cresceram.
- Presença no resumo não é clique nem venda: o estudo não mede tráfego.
- Os números não são do Brasil: use como hipótese e teste em português.
- Monitore por modificador de pergunta, não por um número único.
Perguntas frequentes
O AI Overview aparece em 88% de todas as buscas?
Não. O número vale para 400 palavras-chave comerciais acompanhadas pela Semrush, nos EUA, em desktop, em agosto de 2026.
O estudo mostra perda de cliques?
Não. A própria análise ressalva que mede se o resumo apareceu, não tráfego nem conversão.
O que a marca de eletrônicos deve fazer primeiro?
Descobrir como as IAs respondem às suas perguntas de "melhor X para Y" e de avaliação, e corrigir primeiro as lacunas de dados da página de produto que aparecerem.
Quer ver como a sua marca aparece nessas perguntas de comparação? O diagnóstico gratuito é um bom ponto de partida, e a demonstração mostra o acompanhamento contínuo.