Para limitar o que o Google mostra das suas páginas em recursos de IA, use nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ou noindex. Segundo o Google, são esses os controles de prévia; o robots.txt controla o rastreamento. O custo é real: a página precisa poder aparecer com snippet para ser elegível como link de apoio.
Quais controles o Google oferece?
A documentação do Google sobre recursos de IA na Busca separa dois tipos de controle. O primeiro é o rastreamento: as diretivas de robots.txt para o Googlebot são o controle do dono do site sobre o que a Busca rastreia, inclusive para os recursos de IA. O segundo é a prévia, ou seja, o quanto do conteúdo pode ser exibido. Para limitar as informações exibidas a partir das suas páginas, a orientação cita quatro opções:
nosnippet: impede a exibição de trecho da página.data-nosnippet: marca apenas um pedaço do HTML como não citável.max-snippet: define um limite de caracteres para o trecho.noindex: tira a página do índice.
Para limitar o uso de conteúdo em treinamento e em ancoragem (grounding) em alguns outros sistemas do Google, a documentação aponta para a página do Google-Extended, que não detalhamos aqui porque não a lemos.
O que o Google exige para uma página aparecer?
A mesma documentação diz que não há requisitos adicionais para aparecer em visões gerais de IA ou no Modo IA, e que nenhuma otimização especial é necessária. Uma página é elegível como link de apoio se estiver indexada e puder ser exibida na Busca com um snippet, cumprindo os requisitos técnicos normais. Cumprir tudo isso, ressalva o Google, não garante que a página seja rastreada, indexada ou exibida.
Agora junte as duas frases. Se a elegibilidade depende de poder aparecer com snippet, um nosnippet na página inteira corta a própria condição. Essa é a nossa leitura do texto, não uma frase literal do Google, mas o encadeamento é difícil de evitar: sem snippet, sem elegibilidade como link de apoio.
Quando faz sentido restringir?
Pense em uma loja com vitrine. Cobrir a vitrine inteira com uma cortina mantém a loja fechada para quem passa. Cobrir só o provador preserva a privacidade sem esconder o produto. O data-nosnippet é a cortina do provador.
Para marcas de eletrônicos, os casos plausíveis, na nossa opinião, são poucos e específicos:
- Preço promocional com prazo curto, que envelhece em horas. Um trecho citado depois do fim da promoção vira informação errada com a sua marca ao lado.
- Trechos de uso interno, como notas de revendedor, que não deveriam estar em lugar público de qualquer forma.
- Conteúdo licenciado de terceiros, como avaliações reproduzidas com autorização limitada.
Em geral, o impulso de bloquear a página de produto inteira costuma ser um erro. A página de produto é o conteúdo que você mais quer ver citado, e ela é justamente a que os assistentes precisam ler para responder sobre especificações.
E o que fazer em vez de bloquear?
A documentação do Google lista práticas que apontam para o lado oposto, o de ser legível:
- Permitir o rastreamento no robots.txt e em qualquer CDN ou infraestrutura de hospedagem.
- Usar links internos para o conteúdo ser fácil de achar.
- Oferecer boa experiência de página e deixar o conteúdo importante disponível como texto.
- Apoiar o texto com imagens e vídeos quando fizer sentido.
- Manter os dados estruturados coerentes com o texto visível.
- Manter atualizadas as informações do Merchant Center e do Perfil da Empresa.
O Google também afirma que você não precisa de novos arquivos de IA, marcações especiais ou schema.org específico para isso. Se você chegou aqui por causa do llms.txt, esse ponto fecha a conversa do lado do Google: o que ele pede é o básico bem feito. Para o que muda no seu dia a dia, leia também Google diz que não há otimização especial para IA.
Como saber se um controle funcionou?
Se o conteúdo ainda aparece depois de você adicionar um controle de prévia, o Google orienta a conferir a marcação com a ferramenta de inspeção de URL e esperar um novo rastreamento, que pode levar de dias a meses. Também é possível solicitar o recrawl.
Do outro lado, a medição é limitada. O Google informa que sites que aparecem em visões gerais de IA e no Modo IA entram nos dados gerais de tráfego da Busca, no relatório de Desempenho, no tipo de pesquisa "Web". Isso quer dizer que você não vai isolar esse tráfego na Search Console, e por isso testes próprios fazem diferença. O diagnóstico gratuito da Citoriq é uma análise experimental via API e não replica a interface do Google; ele lê sinais de uma resposta de modelo, e os resultados variam por modelo, prompt e dia. Está descrito em /methodology.
O que levar daqui
- Robots.txt controla o rastreamento; nosnippet, data-nosnippet, max-snippet e noindex controlam o que é exibido.
- Pela documentação, elegibilidade como link de apoio exige página indexada e apta a aparecer com snippet.
- Use data-nosnippet em trechos pontuais, não em páginas de produto inteiras.
- Mudanças de controle levam de dias a meses para refletir; confira com a inspeção de URL.
- O tráfego de recursos de IA não é separado na Search Console, então meça por conta própria.
Perguntas frequentes
Preciso de marcação especial para aparecer no Modo IA do Google?
Não. O Google afirma que não há requisitos adicionais nem schema.org específico para aparecer em visões gerais de IA ou no Modo IA.
Usar nosnippet derruba minha página das respostas de IA?
Pelo que o Google escreve, a elegibilidade como link de apoio pressupõe poder aparecer com snippet; por isso, nosnippet na página inteira tende a removê-la. É a nossa leitura do texto.
Onde vejo o tráfego vindo das respostas de IA do Google?
Ele está incluído nos dados gerais da Busca, no relatório de Desempenho, no tipo "Web". O Google não o separa em um relatório próprio.
Para ver como uma IA lê hoje as suas páginas de produto, rode o diagnóstico gratuito. Se quiser discutir quais trechos proteger e quais abrir, marque uma demonstração.