Categoria de produto é o lugar que um item ocupa numa taxonomia, a árvore de tipos usada para classificá-lo. No ecossistema do Google existem dois campos: google_product_category, que usa a taxonomia do próprio Google, e product_type, que guarda a sua categoria. Desde 7 de julho de 2026, o schema Product.category aceita os dois.
Parece burocracia de catálogo. Mas é uma das poucas informações que dizem, antes de qualquer descrição, de que tipo de coisa o produto é.
O que é categoria de produto, afinal?
Pense numa biblioteca: antes de ler o título, você já sabe se está na prateleira de culinária ou de física. A categoria faz esse papel para um item de loja. Um carregador de MP3 player e um notebook são "eletrônicos", mas não ocupam a mesma prateleira, e um sistema que compara itens precisa saber disso para não misturá-los.
Há dois níveis de categoria que convivem:
- A taxonomia do Google (Google Product Category, ou GPC), uma lista fixa de categorias mantida pelo Google.
- A sua categoria própria, o
product_type, texto livre no qual você descreve a hierarquia do seu catálogo, como "Áudio > Fones > Bluetooth".
Qual a diferença entre product_type e google_product_category?
Segundo a ajuda do Merchant Center, o google_product_category é opcional: o Google categoriza os produtos automaticamente, e o atributo serve para sobrescrever essa classificação em casos específicos. Os casos citados são três: exigir atributos próprios da categoria, como em roupas, celulares e software; organizar campanhas do Google Ads por categoria; e classificar bebidas alcoólicas corretamente. A ajuda também diz que, se nenhuma categoria predefinida servir, a saída é o product_type.
O formato aceita o ID numérico, como 2271, ou o caminho completo com o separador >, como Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones, um dos exemplos oficiais. Envie um dos dois, não ambos, e o atributo não se repete.
Já o product_type é livre e reflete a sua organização. Por isso, ele serve bem para a leitura que você faz do próprio catálogo, e o GPC serve para falar a língua do Google.
O que mudou em julho de 2026?
Em 7 de julho de 2026, a documentação de listagens de comerciante do Google passou a dizer que Product.category aceita Text, um objeto CategoryCode ou uma lista com os dois. O texto simples equivale ao product_type do feed. O CategoryCode equivale ao google_product_category, e leva três campos: @type igual a CategoryCode, inCodeSet com o endereço da taxonomia de produtos do Google, e codeValue com o ID ou o caminho completo.
Na prática, o schema da página passa a poder contar a mesma história que o feed, com a categoria própria e a do Google lado a lado. A documentação apresenta isso como forma de melhorar a informação de produto na Busca e no Shopping.
Como escolher a categoria de um eletrônico?
A ajuda do Merchant Center dá três regras, e todas valem para eletrônicos:
- Uma só categoria, a que descreve a função principal do produto.
- A mais específica possível. O exemplo oficial: o carregador de MP3 player pertence à categoria de acessórios de MP3 player, não à genérica "Eletrônicos".
- A taxonomia mais recente. Valores antigos são traduzidos para os atuais e podem não corresponder ao que você pretendia.
Um erro típico de eletrônicos: o acessório classificado na categoria do aparelho. A capa do notebook entra como notebook, e o cabo como periférico. Quando isso acontece, filtros e comparações passam a tratar acessório e produto principal como a mesma coisa. Já falamos do efeito em compatibilidade de acessórios.
Por que a categoria importa para a IA?
Aqui vai a nossa leitura, separada do que está documentado. A categoria é um sinal de desambiguação: ela ajuda a responder "isto é o quê?" antes de "isto é bom?". Num cenário de comparação, um assistente precisa de um conjunto de candidatos do mesmo tipo, e a categoria é uma das formas de montar esse conjunto. Tratamos a ideia em entidade de produto.
O limite: não sabemos se um determinado assistente de IA lê Product.category ou google_product_category. A documentação fala de Busca e Shopping do Google. O que a Citoriq faz, e é uma análise experimental, é verificar se a classificação de um produto é consistente entre feed, página e marketplaces. Consistência é testável; "a IA usa o campo" não é algo que se afirme de fora.
Quais erros de categoria vemos com frequência?
- Categoria diferente em cada canal. O feed diz "Fones de ouvido", a página diz "Áudio" e o marketplace diz "Eletrônicos". Ninguém está errado, mas ninguém concorda.
- Categoria genérica por preguiça. "Eletrônicos" não distingue um fone de um carregador.
- Mistura de GPC e caminho próprio no mesmo campo. O GPC vai em
CategoryCode; o texto próprio vai comoText. A documentação aceita uma lista com os dois, então separe. - Taxonomia desatualizada herdada de uma exportação antiga.
Os identificadores de produto, como GTIN e SKU, resolvem outra pergunta, "qual item exato?", e estão em GTIN, MPN e SKU. A categoria responde "de que tipo?". E a completude dos demais campos está em completude de atributos.
O que levar daqui
- Categoria é a posição do produto numa taxonomia; o Google usa
google_product_category(a dele) eproduct_type(a sua). - Desde 7 de julho de 2026,
Product.categoryno schema aceita texto eCategoryCode. - Escolha uma categoria, a mais específica, na taxonomia mais recente.
- Mantenha a mesma classificação em feed, página e marketplaces.
Perguntas frequentes
google_product_category é obrigatório?
Não. É opcional, porque o Google categoriza automaticamente. A ajuda do Merchant Center o indica para sobrescrever a classificação em casos específicos.
Posso informar ID e caminho completo ao mesmo tempo?
No feed, envie um ou outro. No schema, o codeValue aceita o ID ou o caminho completo.
Informar a categoria faz a IA recomendar meu produto?
Não há garantia disso. É um dado de catálogo que ajuda a classificar o item. Se o produto será recomendado depende de modelo, prompt e dia.
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